Deine Patientinnen und Kunden suchen dich nicht weltweit, sondern in deiner Stadt. Sie tippen „Hautarzt Düsseldorf“ oder „Elektriker in der Nähe“ ins Handy und entscheiden oft nach einem kurzen Blick auf Karte, Sterne und Öffnungszeiten. Genau darum geht es bei lokaler SEO: dafür zu sorgen, dass dein Betrieb bei solchen Suchen auftaucht und Vertrauen weckt. Hier bekommst du die drei Hebel, die wirklich zählen, und eine Liste für diese Woche.

1) Das Google Unternehmensprofil: deine zweite Startseite

Das kostenlose Google Unternehmensprofil ist der Eintrag, der rechts neben den Suchergebnissen oder auf Google Maps erscheint. Für viele Menschen ist er der erste Kontakt mit dir, noch vor deiner Website. Google nennt selbst drei Faktoren für die lokale Sichtbarkeit: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung kannst du nicht ändern, die anderen beiden schon.

Relevanz heißt: Google muss verstehen, was du anbietest. Wähle eine präzise Hauptkategorie, ergänze passende Nebenkategorien und beschreibe deine Leistungen in klaren Worten. Halte Öffnungszeiten, Feiertage und Telefonnummer aktuell. Nichts kostet schneller Vertrauen als ein Profil, das „geöffnet“ sagt, während die Tür zu ist.

Was in ein vollständiges Profil gehört:

• Name genau so, wie er auf deinem Schild steht, ohne angehängte Suchbegriffe
• Adresse, Telefonnummer und Website identisch zu deinem Impressum
• Hauptkategorie so konkret wie möglich, also „Dermatologe“ statt „Arzt“
• Echte Fotos von Eingang, Räumen und Team, keine Stockbilder
• Leistungen mit kurzer Beschreibung und, wo passend, Terminlink

2) Bewertungen: ehrlich sammeln, freundlich antworten

Bewertungen zahlen auf die Bekanntheit ein und entscheiden, ob jemand anruft. Der einfachste Weg zu mehr Bewertungen ist, zufriedene Menschen direkt zu fragen, etwa mit einem kurzen Link nach dem Termin oder nach der Abnahme. Kaufen, tauschen oder mit Rabatten belohnen ist tabu, das verstößt gegen die Google-Richtlinien und schadet am Ende mehr, als es bringt.

Mindestens genauso wichtig ist die Antwort. Bedanke dich kurz bei guten Bewertungen. Bei Kritik bleib sachlich, zeig Verständnis und biete ein Gespräch an. Wer später mitliest, achtet weniger auf die eine schlechte Bewertung als darauf, wie du mit ihr umgehst. Für Praxen gilt dabei: keine Details zur Behandlung nennen, auch wenn die Person sie selbst erwähnt.

3) Ortsseiten: eine Seite pro Standort, nicht pro Stadtteil

Deine Website stützt das Profil. Ein Handwerksbetrieb mit zwei Standorten oder ein Unternehmen mit mehreren Niederlassungen braucht für jeden Standort eine eigene Seite: Adresse, Anfahrt, Ansprechpartner, Öffnungszeiten und die Leistungen, die es genau dort gibt. Was nicht funktioniert, sind zwanzig fast gleiche Seiten für jeden Nachbarort, in denen nur der Ortsname getauscht wird. Google erkennt das, und Besucher merken es auch.

Bei Ortsseiten arbeiten wir gern mit KI zusammen: Sie hilft uns, Fragen zu sammeln, die Menschen vor Ort wirklich stellen, und Entwürfe zu strukturieren. Was auf die Seite kommt, entscheiden wir mit dir, denn nur du weißt, welche Parkplätze es gibt und welche Leistung an welchem Standort gefragt ist.

Dein To-do für diese Woche:

• Google Unternehmensprofil öffnen und Kategorie, Öffnungszeiten und Feiertage prüfen
• Drei aktuelle, echte Fotos hochladen
• Adresse und Telefonnummer auf Website, Profil und Impressum vergleichen
• Allen Bewertungen der letzten Monate antworten
• Einen kurzen Bewertungslink für Patientinnen oder Kunden bereitlegen

Fazit: Lokal sichtbar sein ist Pflege, kein Projekt

Lokale SEO ist kein einmaliger Trick, sondern eine Routine von wenigen Minuten pro Woche. Ein gepflegtes Profil, ehrliche Bewertungen und eine Website, die zu beidem passt, machen dich dort sichtbar, wo deine Kunden suchen. Wenn du willst, schauen wir gemeinsam auf dein Profil und deine Standortseiten.

Lokale SEO für Praxen und Handwerk: So findet man dich in deiner Stadt